La geometria del caffè, se mai il caffè dovesse cercarne una, sarebbe sicuramente circolare. Riprenderebbe il bordo bianco della tazzina, il segno imperfetto lasciato sulla tovaglia, il movimento del cucchiaino che gira e rigira.
PH. credits: Simone Allegra - Morgana Factory
L’ELEGANZA DEL CERCHIO
Per ripensare la visual identity di Miscela d’Oro, storica azienda del caffè, siamo partiti proprio da un cerchio. La forma semplice, elegante e completa per eccellenza. Un simbolo che unisce e che riprende idealmente il concetto di famiglia; nel nostro caso, la famiglia Urbano che, dal 1946, ha legato la propria storia a quella del caffè.
Il cerchio dorato è presente nel marchio e ritorna in tutti gli elementi della visual identity di Miscela d’Oro, sia come linea continua, chiusa o aperta, sia come pattern. Diventa la firma grafica del brand, in un gioco che cerca l’equilibrio tra memoria e futuro.
SOBRIETÀ, SU TUTTA LA LINEA
La nuova visual identity comunica eleganza e accessibilità, e valorizza la storicità del brand, dialogando con un consumatore contemporaneo, attento e internazionale.
I pack della linea Ho.Re.Ca, per esempio, sono vestiti soltanto di colori e privati, invece, di ogni connotazione culturale o geografica. Un modo per favorire l’identificazione tra il prodotto e i consumatori degli oltre 60 paesi nel mondo in cui si beve Miscela d’Oro.
UNA STORIA DI ARTIGIANALITÀ, DAL 1946
L’anno di fondazione è un elemento ricorrente nella narrazione del brand, e la storicità un vero motivo d’orgoglio per Miscela d’Oro. Abbiamo voluto celebrarli con due lavori calligrafici: “1946” e le iniziali “MDO” diventano due segni che raccontano il percorso e la continuità dell’azienda in un arco temporale lungo 80 anni.
